जनसंचार के विभिन्न माध्यम — जैसे समाचार पत्र, रेडियो, टेलीविजन, इंटरनेट, सोशल मीडिया आदि — देखने में भले ही एक-दूसरे के प्रतिद्वंदी लगें, पर वास्तव में वे एक-दूसरे के पूरक सहयोगी हैं।
समाचार पत्र में पाठक को विस्तार से, विश्लेषणात्मक सामग्री मिलती है, जबकि टेलीविजन तुरंत दृश्य सामग्री और ताज़ा समाचार देता है।
रेडियो दूरदराज़ क्षेत्रों में भी पहुँचता है और मनोरंजन के साथ तत्काल सूचना देता है। वहीं इंटरनेट और सोशल मीडिया ने सूचनाओं को तेजी से वैश्विक स्तर तक पहुँचाना आसान कर दिया है।
आजकल एक ही समाचार को लोग अखबार में पढ़ते हैं, टीवी पर देखते हैं और सोशल मीडिया पर साझा करते हैं — यह आपसी पूरकता है।
सभी माध्यम मिलकर जनमानस को व्यापक और विविध दृष्टिकोण से सूचना देते हैं। कभी-कभी बाज़ार में विज्ञापन और दर्शक संख्या के कारण प्रतिस्पर्धा अवश्य होती है, पर यह स्वस्थ प्रतिस्पर्धा भी विकास को प्रेरित करती है।
अतः यह कहना सही होगा कि आधुनिक जनसंचार माध्यम प्रतिद्वंदी कम और पूरक अधिक हैं।
